Oggi più che mai avere contenuti di qualità sul proprio sito web è indispensabile per avere buon posizionamento su Google e la prima cosa da realizzare quando ci approcciamo al marketing per avvocati.
Innanzitutto, è importante avere di una pagina cosiddetta “di destinazione” che fornisca una panoramica sui servizi offerti dal tuo studio legale e tutte le informazioni utili.
La pagina deve essere collegata alle singole pagine interne per ciascuna delle singole specialità, in modo da agevolare la navigazione interna.
La cosa ottimale sarebbe avere una pagina che descrive i servizi dello studio legale in maniera generica e che spieghi bene perché un cliente dovrebbe scegliere proprio quell’avvocato specifico, quindi, da quella pagina diversi link ad altre pagine che descrivono, ad esempio i servizi di assistenza per casi molto specifici esempio divorzio, divorzio in caso di figli, separazioni ecc.
Bisogna sempre includere, nella pagina dei servizi, le parole chiave principali che le persone utilizzano per cercare tali servizi, ed includere call to action chiare in modo da poter contattare i potenziali clienti via e-mail, telefono e in qualsiasi altro modo si ritenga opportuno.
Quando si offrono consulti gratuiti è sempre bene essere chiari su cosa questo significhi, infatti il marketing per avvocati deve essere chiaro e trasparente.
Quello dell’avvocato è un lavoro molto particolare, quindi creare una storia avvincente, magari nella sezione “chi siamo”, aiuta il potenziale cliente ad empatizzare da subito e ad avere fiducia negli avvocati dello studio.
Presentarsi come una “persona” e non solo come avvocato, crea empatia, per questo è bene inserire anche delle foto personali che creano contatto umano.
Per questo, includere in maniera strategica e testimonianze e recensioni di clienti soddisfatti in tutto il sito piuttosto che limitarsi ad una pagina specifica può portare molti vantaggi in questo senso e influenzerà positivamente i potenziali clienti.
Questo perché è noto che per persone di fidano delle recensioni online esattamente quanto dei consigli personali di amici e parenti.
Le recensioni positive aumentano la fiducia in un’azienda, infatti più del 50% delle persone ammette che legge, per scegliere l’avvocato a cui rivolgersi, testimonianze sul web.
Infine, una buona idea è inserire una sessione FAQ. Le FAQ sono le domande che vengono poste allo studio legale con più frequenza. Questo serve, non solo a rendere più user friendly il sito e a fornire informazioni mirate, ma anche alla SEO.
Infatti Google ora raggruppa in una casella di risposta le domande poste sul motore di ricerca e le posiziona nella parte superiore delle pagine dei risultati.
Se Google estrae proprio i contenuti dal nostro sito ci troviamo in quella che viene chiamata posizione zero, quindi ancora più in alto del primo risultato organico.
Questa è una posizione ottimale e un risultato grandioso per il marketing pensato per gli avvocati, perché in questo modo, le visite al sito aumenteranno esponenzialmente, come i tassi di conversione e la fiducia dei clienti e quella dei potenziali clienti.